Home > ICE, ICE BABY!

ICE, ICE BABY!

Det första som slår en när man besöker den stora mässan för underleverantörer till den europeiska spelindustrin ICE i London är hur stor denna bransch är. Det är hundratals utställare och många, många tusen besökare varje dag. Alla som är eller vill bli någonting är här. Det är nästan löjligt många företag totalt som levererar slottar, spelmaskiner, betalningslösningar, odds, roulettehjul, livecasino mm.

Jag har tillbringat igår och idag här för att träffa folk i branschen och andra som på olika sätt är intresserade av densamma, men framförallt förstås för att lära mig mer om livecasinobranschen och Evolution Gamings konkurrenter. Att EVO skulle presentera årets tolv nyheter var ytterligare ett skäl.

Ingenting slår att träffa företag. Både innehav och deras konkurrenter och kunder. Dessvärre är det många som bildar sig mycket bestämda uppfattningar utan att ta sig tiden att göra sin läxa men detta gör ju också att vi som gör det får det enklare att lyckas på börsen. Jag menar förstås inte att alla som äger en aktie först måste träffa bolaget, utan bara att det är så märkligt att många har så väldigt bestämda åsikter om förhållandet mellan ett bolag och dess konkurrenter utan att ha gjort läxan.

På en mässa kan man också enkelt se vilka bolag som kunderna intresserar sig för bara genom att iaktta vilket besökstryck deras ”utställning” har. Oddsleverantören SBTech (ovan) som Draftkings nyligen köpte förvånade mig genom att ha en gigantisk och påkostad utställning och väldigt många besökare, men den öppna baren i mitten kan just i detta fall ha påverkat besöksantalet. Jag och mitt sällskap avslutade besöket i den i varje fall…

EVO:s konkurrenter är som jag skrivit om tidigare framförallt brittiska Playtech, svenska NetEnt, Pragmatic Play och flera dussin riktigt små spelare, varav ett stort antal var representerade på ICE. Mitt bestående intryck från mässan är dock att det bara är Playtech som förtjänar att kallas konkurrent till EVO. De andra verkar på samma marknad förstås men de är inte på något sätt i stånd att ta kunder från EVO. De är i bästa fall supplement vilket Pragmatic Plays nya avtal med LeoVegas är ett bra exempel på.

NetEnt lyfts i Sverige ofta fram som ett hot mot EVO då man för ett år sedan köpte över en chef och några anställda från EVO och (återigen…) deklarerade att de nu skulle satsa på allvar inom live. I själva verket har man satsat stora summor, jag hörde igår närmare en miljard kronor sammanlagt, på live i många år.

Resultatet är väldigt skralt. Som en branschperson sa till mig efter att även han besökt det lilla bås (ovan) som NetEnt live hade i en del av företagets utställning: ”Det är nästan rörande att de tror att de ska lyckas bli tvåa inom live före Playtech”. De har 24 bord (att jämföra med EVO:s ~800) men ska lägga till några ytterligare fick vi veta när vi besökte dem, och en väldigt basal produkt. De har inte så stor chans att få snurr på detta tror jag även om kvaliteten uppenbarligen håller på att förbättras.

Playtech är en ännu bredare leverantör inom iGaming med en helhetslösning för operatörerna där live bara är en av runt tio delar. Vi pratade med deras representanter och fick höra att Playtech inte kan fokusera särskilt mycket på live pga att de som sagt har många andra ben att investera för och helhetslösningen till kund förstås är fokus för dem. Deras kunder som är instängda i exklusiva avtal som utestänger EVO kräver, fick vi höra på annat håll, liknande produkter som dem EVO lanserar varför bolaget gång på gång mycket flagrant kopierat EVO:s nyheter. Något som jag förstått att Evolution nu börjat skydda sig emot bättre.

 

Jag talade även med en brokig skara mindre liveleverantörer som Pragmatic Play som satsat mer och mer på live men ännu bara har ett par dussin bord, ända ner till leverantörer av mer tveksamt snitt med lite mer avklädd kvinnlig personal. Dessa är förstås helt irrelevanta i branschen.

Det går inte att överskatta det övertag som Evolution Gaming har idag. Deras tolv nyheter, framförallt det enormt påkostade Crazy Time (ovan) där presentatören rör sig mellan fem olika fysiska rum med olika bonusspel, bingospelet Mega Ball, den första livecasinovarianten av craps någonsin och Instant Roulette ligger precis som förra årets tio nyheter mycket långt före vad de andra leverantörerna presenterade i år.

Man gör sina gameshows alltmer underhållande, rouletten och blackjack generellt snabbare och utvecklade till i år det mobila användargränssnittet för blackjack för att förbättra spelupplevelsen och resultatet var väldigt imponerande. Detta är förstås inte bara min uppfattning utan delades av kunder, analytiker och andra i EVO:s nästan ständigt proppfulla tvåvåningsutställning.

Med detta är det inte sagt att Playtech eller något annat av de andra större företagen skulle på sikt kunna leverera produkter mer i paritet med EVO. Detta skulle dock helt uppenbart kräva avsevärda investeringar och innovationsrikedom under flera år. Att göra billiga kopior på andras spel eller tro att det räcker att ta över några av konkurrentens anställda (och uppenbarligen sprida det falska ryktet att det var EVO:s ledande utvecklare man tagit) är nog inte the road to success…

Utan tvekan ligger EVO i en mycket attraktiv position inför 2020 men ledningen måste naturligtvis fortsätta leverera på denna nivå om man även i år ska öka avståndet till övriga bolag. Om en vecka får vi se om EVO har hållit ställningarna i det fjärde kvartalet och hur man guidar marginalen framåt. Efter att ha sett deras nyheter och inte minst deras konkurrenter är jag optimistisk.

Taggar:

Anmäl dig till vårt exklusiva nyhetsbrev idag!

Skräddarsydda e-postmeddelanden

Ingen SPAM någonsin!

Alt mynt nyheter

Avprenumerera närsomhelst

Efter registrering kan du även få enstaka specialerbjudanden från oss via e-post. Vi kommer aldrig sälja eller lämna ut dina uppgifter till tredjeparter. Se vår sekretesspolicy här.